媒体:双11成交额崇拜可休矣
#媒体:双11成交额崇拜可休矣#双十一刚过,不少小伙伴都发现今年的双十一除了此前李佳琦薇娅直播间公布了数据,其他平台都没有怎么宣传和公布今年的成交额,通常情况往年销售额都是超过了上一年,今年没有公布数据又有什么原因?此外与往年相比,现在的年轻人不一定随大流成为剁手党其中的一员,来看看媒体如何评价这一现象!
有媒体分析,擅发营销短信、虚购原价、二选一、刷单炒信、虚假评价等,都是成交额压力导致的平台、商家动作变形,甚至违法违规,骨子里都是“成交额崇拜”在作祟。
对用户而言,感觉“双11”越来越长;对业界而言,则是成交额越来越难以分析对比,不仅平台间横向没法比,就是同一平台纵向也越来越难比。今年“双11”,时间轴战报更是进一步淡化。显然,平台在加速给自己“解套”。
阿里巴巴副总裁、天猫副总裁杨光近日也表示,“ 我们在调整我们未来的长期战略 ”。对于今年天猫双十一没有设置数据大屏的事情,他回应称,这是因为在天猫的长期战略中,商家和消费者体验现在变得更加重要了。
在经历12年的高速增长之后,天猫双11的成交额基数早已达到庞大量级。希望有一天,“双11”能从流量大战、销量大战变为“含科量”大战!
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